L-aħħar aġġornament mill-Google għandu d-dinja tal -ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix f’frenzy. Google tqis dan l-aġġornament bħala “wieħed mill-akbar qabżiet ‘il quddiem fl-istorja ta’ Search.” Iżda skond chatter riċenti, SEOs iħossu li l-impatt tiegħu huwa minimu.
X’qed jiġri?
X’inhu BERT?
BERT hija “teknika bbażata fuq netwerk newrali għall -ipproċessar tal-lingwa naturali (NLP) b’sors miftuħ imsejjaħ Rappreżentazzjonijiet lista tal-email tan-negozju u tal-konsumatur ta ‘Encoder Bidirezzjonali minn Transformers” introdotta minn Google is-sena li għaddiet. Fuq MarketMuse, nużaw BERT internament għal diversi affarijiet. Billi ma kontx naf ħafna dwarha, tlabt lill-Uffiċjal Kap tal-Prodott u l-Ko-Fundatur tagħna, Jeff Coyle, biex jipprovdi xi sfond.
“BERT hija teknoloġija biex tiġġenera inkorporazzjonijiet/vetturi ta’ kliem “kuntestwali”, li hija l-akbar vantaġġ tagħha iżda wkoll l-akbar żvantaġġ peress li hija intensiva ħafna fil-komputazzjoni fil-ħin tal-inferenza, li jfisser li jekk trid tużaha fil-produzzjoni fuq skala, hija jistgħu jsiru għaljin.
Filwaqt li xi vettori tal-kliem (word2vec) huma kkalkulati minn qabel għal kull kelma/frażi u ssejvjati f’database għall-irkupru kull meta wieħed ikollu bżonnha, bil-BERT, hemm bżonn li jiġu kkalkulati/ikkalkulati l-vettori kull darba.
Hawn eżempju.
Sentenza 1: Sentenza hija struttura lingwistika magħmula minn kliem u regoli sintattiċi.
Sentenza 2: L-imħallef ta sentenza iebsa lill-kriminal.
Jekk irrid li kompjuter jikseb sens tajjeb tat-tifsira ta ‘”sentenza” fiż-żewġ sentenzi, b’word2vec, sempliċement nirkupra l-vettur ikkalkulat minn qabel mid-database, u se nuża l-istess vettur għas-sentenza.
Bil-BERT, li hija teknoloġija li toħloq vettori “kuntestwali”, ser ikolli ndaħħal iż-żewġ sentenzi fin-netwerk BERT (dan ifisser li għandi bżonn nagħmel lil eluf ta ‘FLOPS peress Kif MarketMuse tidħol fil-munzell tal-marketing tal-kontenut tiegħek li BERT huwa netwerk newrali profond b’ħafna saffi u newroni). BERT se jiġġenera żewġ vettori differenti ħafna għall-kelma “sentenza” kif jidhru f’żewġ kuntesti differenti ħafna (jiġifieri, vettori kuntestwali).
Din il-kapaċità ta’ kuntestwali tagħmel lill-BERT u lill-mudelli relatati tiegħu l-aktar avvanzati f’ħafna kompiti ta’ fehim tal-lingwa naturali . Iżda, jagħmilha wkoll intensiva għall-komputazzjoni u diffiċli biex tidħol fil-produzzjoni. Huwa għalhekk li huwa qawwi għal servizz ta’ mistoqsija jew kitba mill-ġdid iżda għandu limitazzjonijie.”
Ir-rekwiżiti ta’ komputazzjoni intensiva jfissru li l-applikazzjoni tagħha f’mistoqsijiet ta’ tfittxija se tkun limitata, għalissa. Bla dubju, se jkun hemm titjib fil-futur qarib biex jitnaqqsu r-rekwiżiti tal-ipproċessar tal-algoritmu.
Kif jgħin BERT lil dawk li jfittxu?
L-aġġornament tal-Google BERT ifisser Lista Fornitur li dawk li jfittxu jistgħu jiksbu riżultati aħjar minn mistoqsijiet itwal fuq stil ta’ konversazzjoni. Issa hemm inqas ħtieġa li wieħed jirrikorri għal tipi ta’ mistoqsijiet “keyword-ese” – ittajpjar strings taħseb li l-magna tat-tiftix tifhem, anki jekk mhux kif wieħed normalment jistaqsi mistoqsija.
L-Impatt tal-Aġġornament tal-BERT ta’ Google
L-impatt ta’ dan l-aġġornament tal-algoritmu jvarja skont min titlob. Skont Google, hija “l-akbar qabża ‘l quddiem f’dawn l-aħħar ħames snin” b’10% tar-riżultati tat-tfittxija affettwati mill-bidla.
Madankollu, il-fornituri tal-għodod tal-kliem kjavi jħossu li l-impatt se jkun minimu. Huma mhux qed jaraw bidliet sinifikanti minħabba li ma jsegwux mistoqsijiet tat-tip long tail conversational. Huma jimmonitorjaw l-aktar frażijiet iqsar u termini ewlenin li ma jeħtiġux il-kapaċità tal-ipproċessar tal-lingwa naturali tal-BERT.
Kif Jaffettwa l-BERT ta’ Google lill-Negozjaturi tal-Kontenut?
Filwaqt li l-aġġornament tal-Google BERT jaffettwa direttament lil dawk li jfittxu li jużaw Google, hija storja differenti għall-kummerċjanti tal-kontenut. Sempliċement għax tista’ tifhem aħjar il-kuntest ma jfissirx li toħroġ u toħloq eluf ta’ paġni li jimmiraw lejn it-denb twil.
Google BERT Misinformazzjoni
Bil-Google timbotta BERT bħala aġġornament maġġuri, m’għandhiex tkun sorpriża kemm infirxet malajr l-informazzjoni żbaljata. Diġà bdejt nara stqarrijiet għall-istampa minn ditti tas-SEO li jiddikjaraw li huma tas-sengħa fl-ottimizzazzjoni tal-BERT.
Filwaqt li huwa umoristiku li taqra stqarrija għall-istampa b’grammatika fqira li tfaħħar il-virtujiet tal-kontenut ta ‘kwalità, hemm naħa aktar skura. Li sserraħ fuq dawn il-“fatti alternattivi” jista ‘jirriżulta f’ħafna ħin moħli u flus li jsegwu strateġija ħażina bl-użu ta’ tattiċi żbaljati.
Tista’ Tottimizza għal BERT
Ejja nkunu ċari, BERT mhuwiex sinjal ta ‘klassifikazzjoni. Għalhekk, ma tistax tottimizza l-paġni għal sinjal li ma jeżistix. BERT jista’ jifhem aħjar il-mistoqsijiet fit-tul u bħala riżultat joħroġ riżultati aktar xierqa.
Il-mudelli BERT huma applikati kemm għar-riżultati tat-tiftix organiku kif ukoll għar-snippets dehru. Filwaqt li tista’ tottimizza għal dawk il-mistoqsijiet, ma tistax “tottimizza għal BERT.”
Filwaqt li nużaw il-BERT fuq MarketMuse għall-ipproċessar tal-lingwa naturali, ma jkunx żbaljat li ngħidu li MarketMuse Suite jottimizza għal BERT.
Għandek Tiffoka Aktar fuq Termini Long-tail
BERT mhix ir-raġuni biex tiffoka fuq kliem prinċipali long-tail. Paġna komprensiva u b’ħafna topiku xorta tista’ tikklassifika għal mijiet ta’ mistoqsijiet ta’ tfittxija . Agħti ħarsa lejn dan.
