Маркетинг по электронной почте дает вам экономически эффективный способ поддерживать связь с клиентами и привлекать новых. Но электронная почта — это гораздо больше, чем слова. То, как выглядят ваши электронные письма и как быстро они загружаются, играет большую роль, когда дело касается показателей прочтения и ответов. Медленно загружающееся, длинное и запутанное электронное письмо, скорее всего, окажется в корзине или, что еще хуже, в папке со спамом у получателей.
Независимо от того, рассылаете ли вы электронные письма уже много лет или только делаете первые шаги в email-маркетинге, помните о том, что можно и чего нельзя делать, чтобы усилить свое воздействие и конвертировать читателей.
Лучшие практики дизайна email-маркетинга
Стратегический дизайн электронной почты помогает увеличить показатель кликабельности (CTR) электронной почты, одновременно исполнительный список уровня c повышая лояльность клиентов. Вот что нужно сделать, чтобы ваш бренд мог отправлять звездные электронные письма:
Нужно: сделать свой дизайн мобильным и удобным для пользователя
Скорее всего, ваши читатели откроют ваши письма на своих смартфонах или других мобильных устройствах. Чтобы гарантировать, что все смогут прочитать ваше сообщение, используйте дизайн, удобный для мобильных устройств. Выбрать дизайн, удобный для мобильных устройств, достаточно просто — вам просто нужно выбрать шаблон адаптивного дизайна. Адаптивный дизайн подстраивает свой размер и макет в зависимости от размера экрана, будь то экран смартфона или ноутбука.
Перед отправкой проверяйте свои электронные письма, чтобы убедиться, что их легко прочитать на мобильном устройстве, и всегда просматривайте сообщения на смартфоне или планшете.
Делать: говорить кратко
Вам есть что сказать, но ваши читатели не будут задерживаться и читать роман по электронной почте. Сделайте свое сообщение простым и кратким, чтобы людям не пришлось прокручивать его бесконечно.
Если вам нужно поделиться несколькими новостями или объявлениями, возможно, лучше отправить отдельные письма, чтобы одно сообщение не было потеряно под другим.
Делать: Разрывать отношения
Загроможденное сообщение электронной почты трудно читать, и, скорее всего, его удалят. При выборе текста и изображений для ваших писем используйте много свободного пространства — вы хотите, чтобы сообщение выглядело чистым и было легко увидеть, где заканчивается один раздел и начинается другой.
Наряду с включением большого количества свободного пространства в электронное письмо, используйте заголовки и короткие абзацы, чтобы разбить его и сделать его легким для сканирования. Заголовки также помогают визуально организовать ваше сообщение, так что читатель может перейти к разделу, который наиболее важен для него.
Нужно: включить призыв к действию
После прочтения вашего письма читатель должен иметь четкое представление о цели сообщения и о том, что вы хотите, чтобы они сделали дальше. Всегда включайте в письмо выполнимый шаг , будь то предложение людям купить у вас, ответ на письмо, чтобы записаться на прием, или звонок вам.
Не стоит: перебарщивать с изображениями
Хорошее письмо будет содержать несколько изображений, чтобы привлечь внимание читателя и сделать письмо привлекательным. Но можно и очень легко переборщить с изображениями. Когда в письме слишком много изображений, оно загружается вечно, что может разочаровать ваших читателей и заставить их уйти, а не перейти по ссылке.
Также тщательно выбирайте изображения. Не выбирайте темное или узорчатое изображение в качестве фона письма — это может затруднить чтение текста.
Слишком много изображений в письме также отвлекают от его основного сообщения и цели. Если вы не уверены, не слишком ли много вы их включаете в свои письма, удалите хотя бы одно.
Не следует: использовать много кода
Вы можете подумать, что использование большого количества HTML-кода или необычного форматирования в ваших письмах делает их более крутыми или забавными. Но часто слишком много кода вредит пользовательскому опыту . Код может замедлить время загрузки. Некоторые программы электронной почты не могут обрабатывать большой объем кода и не будут правильно отображать ваши письма.
Независимо от того, сколько кода вы используете, всегда полезно включить в письмо версию с простым текстом. Версия с простым текстом должна включать ту же информацию, что и основное письмо, но будет доступна для людей, которые используют почтовые клиенты, не поддерживающие HTML.
Не следует: писать длинные абзацы.
Длинные абзацы, особенно на экране мобильного телефона, могут быть трудными для чтения и часто могут быть пропущены. Люди могут потерять место или могут потерять интерес на полпути чтения.
Чтобы сделать письмо более читабельным, не перегружайте его контентом. Идеальный вариант — три строки или меньше.
Не делайте этого: будьте скучными.
Ваши письма должны развлекать и просвещать читателя. Если они скучные, их никто не будет читать, и вы в конечном итоге приведете к тому, что люди отпишутся.
Хороший дизайн электронной почты — это баланс. Он должен содержать достаточно изображений и функций тайваньский лидер чтобы привлечь читателей и заставить их кликнуть. Слишком мало изображений — и ваше письмо не заинтересует читателя. Слишком много изображений приводит к беспорядку и путанице
заставляя ваших читателей
покидать корабль. Помните основные правила что такое искусственный интеллект? как работает искусственный интеллект? дизайна электронной почты, и вы будете на пути к созданию сообщений, которые получат желаемые результаты. Обратитесь к нашим специалистам по дизайну электронной почты в ZGM сегодня, чтобы начать работу над вашей стратегией маркетинга по электронной почте.
